Silver Tourism: Strategi Pengembangan Pasar Wisatawan Lanjut Usia di Indonesia

Penulis

Kata Kunci:

silver tourism, niche tourism, wisatawan lansia, pariwisata berkelanjutan, digital marketing, aksesibilitas

Abstrak

Fenomena peningkatan jumlah wisatawan lanjut usia (silver tourist) menjadi isu strategis dalam industri pariwisata global maupun nasional. Segmen ini dikategorikan sebagai bentuk niche tourism yang menjanjikan, namun belum digarap secara optimal di Indonesia (Komalasari, 2022; Nuralamsyah, 2022). Wisatawan lansia memiliki kebutuhan khusus dalam berwisata, mulai dari aksesibilitas, kenyamanan, keamanan, hingga atraksi yang ramah mobilitas (Mahadi et al., 2022; Hariyanto & Anastasia, n.d.). Di sisi lain, strategi pemasaran yang adaptif—baik melalui digital marketing maupun pendekatan konvensional—menjadi faktor penting dalam menjangkau pasar ini (Ardani & Yuni, 2024; Joniarta et al., 2023). Aspek inovasi, ekonomi kreatif, perlindungan hukum, dan regulasi sebagaimana diatur dalam UU No. 10 Tahun 2009 juga turut memperkuat keberlanjutan pengembangan pariwisata lansia (Dewi et al., 2021; Achmad, 2023; Lubis et al., 2025). Melalui kajian literatur sistematis, artikel ini menelaah peluang, tantangan, dan strategi pengembangan silver tourism di Indonesia, mencakup dimensi aksesibilitas, produk wisata, pemasaran, keamanan, serta inovasi. Artikel ini merekomendasikan sinergi antara pemerintah, industri, dan masyarakat untuk menjadikan silver tourism sebagai pilar pariwisata inklusif yang berkelanjutan.

Kata Kunci: silver tourism; niche tourism; wisatawan lansia; pariwisata berkelanjutan; digital marketing; aksesibilitas

Referensi

Achmad, F. (2023). Peran inovasi dalam meningkatkan kinerja industri pariwisata berkelanjutan di Indonesia. Jurnal Multidisiplin West Science, 2(03), 150–157.

Ardani, N. N., & Yuni, L. H. K. (2024). Strategi pemasaran konvensional travel agent dalam mempertahankan eksistensi di era digitalisasi: Studi pada PT. Mutiara Cemerlang Utama Bali. Journal of Tourism and Interdisciplinary Studies, 4(2), 61–71.

Delamartha, A., Yudana, G., & Rini, E. F. (2021). Kesiapan aksesibilitas wisata dalam mengintegrasikan objek wisata: Studi kasus Karanganyar bagian timur. Jurnal Plano Buana, 1(2), 78–91.

Dewi, N. W. L., Suardana, I. W., & Antara, I. W. (2021). Perlindungan hukum atas keamanan dan keselamatan wisatawan oleh biro perjalanan menurut Undang-Undang No. 10 Tahun 2009 tentang Kepariwisataan. Majalah Ilmiah Universitas Tabanan, 18(2), 249–254.

Hariyanto, O. I., & Anastasia, S. (n.d.). Pengembangan waktu bersantai dan rekreasi untuk wisata lanjut usia di kawasan wisata Montigo Resort, Batam.

Joniarta, I. W., Qorib, H. K. H., Hainingsih, W. M., Puspitasari, F. L., Jundi, A., Setyawan, D., ... & Ladira, F. (2023). Peranan digital marketing bagi usaha mikro dalam mengembangkan Desa Ungga sebagai desa wisata kampung perak. Jurnal Bakti Nusa, 4(2), 64–72.

Komalasari, R. (2022). Pariwisata medis sebagai pasar niche yang unik dalam konteks Indonesia. Journey: Journal of Tourismpreneurship, Culinary, Hospitality, Convention and Event Management, 5(2), 95–104.

Kuncoro, D. D., & Pramitasari, D. (2024). Pengaruh ketersediaan amenitas pada wisata malam terhadap kenyamanan aksesibilitas masyarakat Kampung Prawirotaman. Sinektika: Jurnal Arsitektur.

Lubis, A. L., Fatimah, Z., & Abnur, A. (2025). Peran ekonomi kreatif dalam meningkatkan kreativitas dan inovasi produk pariwisata di Kota Batam melalui perspektif kewirausahaan. Jurnal Mata Pariwisata, 4(1), 1–6.

Mahadi, G. B. P., Astawa, I. P., & Budarma, I. K. (2022). Produk atraksi wisata untuk wisatawan lanjut usia mobilitas terbatas di Taman Sari Buwana Desa Tunjuk Kabupaten Tabanan Bali [Skripsi]. Politeknik Negeri Bali.

Nuralamsyah, F. (2022). Business plan niche tourism pada Tour & Travel Pelesiran Holiday di saat pandemi Covid-19. Jurnal Pariwisata Vokasi, 3(1), 23–30.

Panggabean, J. V., Budiarsa, M., & Lestari, D. (2025). Rancangan paket wisata tailor-made untuk accessible tourism di Bali: Inovasi biro perjalanan wisata. Gemawisata: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 21(3), 12–40.

Rahmadani, S. (2021). Strategi komunikasi pemasaran PT. Silver Silk Tour & Travel dalam meningkatkan jumlah jamaah [Disertasi]. Universitas Islam Riau.

Siburian, S. N. F. (2025). Pengaruh daya tarik wisata, aksesibilitas dan fasilitas pendukung terhadap kepuasan wisatawan pada destinasi wisata Tuan Nagani Paradise Humbang Hasundutan [Skripsi].

Tohir, N. H. (2025). Implementasi manajemen pelayanan umrah dalam meningkatkan kualitas layanan jemaah lansia pada PT. Jasa Wisata Nusantara Kantor Cabang Kota Metro [Skripsi]. IAIN Metro.

Yanti, N. K. W., Ikhwan, J., Permatasari, N. P. I., & Pika, P. A. T. P. (2024). Digital marketing untuk pemulihan UMKM pariwisata pada masa post-pandemi Covid-19 di Desa Celuk, Sukawati, Gianyar. Panrita Abdi: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 8(3), 641–649.

Cover Jurnal Destinasi

Unduhan

Diterbitkan

30-03-2026

Terbitan

Vol 1 No 01 (2026): DESTINASI: Jurnal Ilmiah Pariwisata & Hospitality

Bagian

Original Research Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 DESTINASI: Journal of Tourism & Hospitality Research

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0 International License.

DESTINASI: Journal of Tourism & Hospitality Research is committed to the broad dissemination of research findings while respecting and protecting the intellectual property rights of authors. This document outlines the copyright and licensing terms that govern all articles published in the journal.

As an open-access journal, DESTINASI believes that unrestricted access to scholarly research accelerates scientific discovery, enhances education, and benefits society as a whole. These terms are designed to balance the interests of authors, readers, and the broader academic community.

Authors retain full copyright ownership of their work published in DESTINASI. The journal does not require authors to transfer copyright as a condition of publication. This means that authors maintain all rights to their work, including but not limited to:

  1. The right to reproduce the work in any form
  2. The right to create derivative works
  3. The right to distribute copies of the work
  4. The right to display the work publicly
  5. The right to perform the work publicly
  6. The right to authorize others to exercise any of these rights

By submitting a manuscript to DESTINASI, authors grant the journal the following non-exclusive rights:

  1. The right of first publication of the work
  2. The right to publish, reproduce, and distribute the work in all forms and media
  3. The right to make the work available online through the journal website and associated platforms
  4. The right to archive the work in digital repositories
  5. The right to include the work in indexing services and databases
  6. The right to sublicense these rights to third parties for purposes consistent with open access

Cara Mengutip

Silver Tourism: Strategi Pengembangan Pasar Wisatawan Lanjut Usia di Indonesia. (2026). DESTINASI: Jurnal Ilmiah Pariwisata & Hospitality, 1(01), 157-167. https://jurnaldestinasi.id/index.php/destinasi/article/view/23

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama

1 2 3 > >>